Glossar

Fachbegriffe der Werbe- und Produktionswelt

Eine Übersicht über zentrale Begriffe, die auf glowstrix.com immer wieder vorkommen.

Briefing: Die Auftragsbeschreibung eines Unternehmens an eine Werbeagentur mit Zielen, Zielgruppe und Rahmenbedingungen einer Kampagne.
Storyboard: Eine gezeichnete Abfolge von Einzelbildern, die den geplanten Ablauf eines Werbespots vor dem Dreh visualisiert.
Creative Director: Verantwortliche Person für die übergeordnete kreative Linie einer Agentur oder Kampagne.
Copywriter: Texterin oder Texter, die oder der Slogans, Werbetexte und Sprechertexte verfasst.
Cutdown: Eine verkürzte oder neu zusammengestellte Fassung eines bestehenden Werbespots für ein anderes Format oder einen anderen Kanal.
Voice-over: Eine nicht im Bild sichtbare Sprecherstimme, die einen Werbespot begleitet oder kommentiert.
Jingle: Eine kurze, meist eigens komponierte Melodie, die untrennbar mit einer Marke verbunden wird.
Sounddesign: Die gezielte Gestaltung von Geräuschen und Klangelementen innerhalb eines Werbespots.
Farbkorrektur: Die nachträgliche Anpassung von Helligkeit, Kontrast und Farbstimmung eines gefilmten Materials.
Corporate Design: Das einheitliche visuelle Erscheinungsbild einer Marke, festgelegt in Logo, Farben, Schrift und Bildsprache.
Mediaplanung: Die strategische Auswahl und Buchung von Werbeplätzen in Fernsehen, Radio, Print oder Online.
Postproduktion: Alle Arbeitsschritte nach dem Dreh, darunter Schnitt, Vertonung, Farbkorrektur und Titelgestaltung.
Animatic: Eine grob animierte Vorversion eines Werbespots, die vor dem eigentlichen Dreh den Ablauf überprüfbar macht.
Reinzeichnung: Die druckfertige, sauber ausgearbeitete Endversion eines grafischen Layouts.